V案例︱灯厂奥迪又来炫它的车灯了,这次有点不一样
发布时间:2019-08-13 03 来源: 互联网 浏览量:285

《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评,分为V案例•国内一周、V案例•国外一周我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。


今天推出的是V案例•国外一周



灯厂奥迪又来炫它的车灯了,这次有点不一样

 

   

案例:都说奥迪是灯厂,最近奥迪做了个超炫的硬广,秀的也是它的车灯。


最近奥迪在Meredith Corp.的一本杂志Departures的11/12月刊做了一个硬广,打开页面的话,就是一辆全新的奥迪A8。广告中还包含了一把车钥匙,在读者第一次打开这个广告页的时候,可以用这个车钥匙打开广告中的车灯,让尾灯亮起来。读者还可以通过合上页面重新打开,来启动车尾灯。

 


Departures是一本专门针对美国运通白金卡会员的杂志,定向分发给25000名会员。奥迪美国营销副总裁Loren Angelo认为,这个广告不仅只是一个视觉上的噱头,更是给这些读者的一次限量的体验。


点评:在广告主在印刷广告上的预算越来越少的情况下,奥迪的这支广告可以说高度精准地瞄准了Departures的一波潜在高消费的读者,并通过这种互动的形式,重点展现了A8的OLED灯这些产品细节。

 

 

西莎狗粮:你穿啥,你家狗子说了算

 


案例:再过一个多月,假期就要到了,大家都忙着采购假期的礼物,有宠物的,也别忘了给自己的宠物买件礼物。玛氏旗下的狗粮品牌西莎Cesar和代理公司AMV BBDO伦敦就为主子和它的奴才们设计了一套假期礼物——毛衫套装。


如果到这里就结束了,这也算不上什么创意。重点还在后面,西莎和AMV BBDO还设计了一个Doggy Design Studio(狗狗设计工作室),帮助主子和奴才挑选最适合自己的毛衫。


在这间工作室里,有一个狗狗“穿越隧道”,当不同品种的狗狗从这个隧道穿过,跳跃各种障碍时,数字传感器会记录并分析狗狗的各种运动指数,最终的数据可以帮助做出决定,究竟什么颜色、质地的毛衫更适合这类狗狗。


据AMV BBDO的艺术总监Dal Almeida说,这个穿越隧道是在狗行为专家的帮助下搭建的,其中的障碍物都是根据狗的行为设计的。


利用这个设计,西莎一共制作了9400套亚克力毛衫,并且有小、中、大码,狗狗可穿,狗主人也穿得上。


点评:将购物决策和购物过程变成一个游戏,对于购物者来说,也许一不小心玩high了,就掏出钱包“买买买”。而在这个游戏里,买什么由自己的狗来决定,主人只需要负责掏钱包,完全去除了购物环节中那些让顾客流失的障碍。

 


你是不是对荷兰皇家航空有什么误解?

    


案例:荷兰皇家航空公司(KLM)在德国遇到一个很尴尬的事情:在一项调查中,仅54%的受访者知道KLM是一家航空公司,其他不到30岁的年轻人中,仅有37%的人知道KLM的真实身份。在很多不知道KLM为何物的德国人印象中,KLM是什么?餐厅?不对,银行吧!也不对,也许应该是一家电台。

 


所以呢,KLM和代理公司DDB&Tribal决定“将计就计”,最近搞了一个活动,推出一个航空主题的快闪店。这家店综合了德国人印象中的KLM,既是一家餐厅,穿着空姐制服的服务人员推车餐车来回走动,免费提供KLM航班上的飞行餐;

 


门口还有一台贴着KLM logo的ATM机,不过当行人走过去想取钱的时候,屏幕上出现一个蓝色制服的空乘人员摆摆手说,我们不是银行呦,接着就从ATM机里吐出一张免费的机票;

 


此外还有一个电台,里面播的是KLM乐队的音乐。总之,每一个环节都在告诉大众:我们是一家航空公司啊,不是你们说的餐厅、银行,也不是啥电台。

 


KLM还为这个营销活动制作了一首主题歌,歌名就是“我们是一家航空公司”(We are an Airline),除了这个快闪店,KLM还将在德国境内的社交媒体、电台进行推广。


这下德国人总不会弄错了吧。


点评:被误解的KLM通过快闪店的方式,将那些对这个品牌不了解的人吸引过来,然后以他们的方式,展开了一场关于“KLM到底是什么”的对话,并成功地把“KLM是航空公司”的品牌信息传递给那些不了解自己的人。


 

Ancestry帮你“寻根”

 


案例:每个人都有自己的“根”和祖先,在人类历史上,也许自己未曾谋面的祖先,就是历史的创造者,甚至是一个国家的缔造者之一。


在美国历史上,那些荣誉勋章的获得者,是为美国做出了巨大牺牲的人。而到现在,有多少人知道自己祖先曾经创下的辉煌历史呢?

 


基因检测公司Ancestry最近拍了一支震撼心灵的广告,在这支45秒的广告中,一开始就给出了这样一个数字:至今有超过3500人获得荣誉勋章,Ancestry找到了这些人的后代,让他们来讲述自己祖先的荣耀故事。


3500面国旗代表着3500位荣誉勋章获得者,每一面国旗后面,都藏着一个人的故事。其中一位女性站在一面墨西哥国旗前面,动情地说,她的祖先并非出生在美国,但却“永远是美国历史的一部分”。

 


作为本次宣传的一部分,Ancenstry将向会员及非会员提供超过2.5亿名军人的数据,该数据库将一直开放到11月11日的“退伍军人日”(Veteran Day)。这些信息包括征兵证、服役证明、入狱以及死亡名册。公众可以通过这些信息“寻根”,找到家族中那些曾经为这个国家做出牺牲的祖先。


点评:Ancenstry这个案例很好地示范了,一个科技品牌该如何来讲故事,如何通过storytelling来打动消费者,从而传递出品牌的理念和价值。

 


 每一位唐氏综合症患者,都值得你珍惜

   


案例:加拿大唐氏综合症协会(CDSS)宣布,将向国际自然保护联合会申请,将唐氏综合症列为全球濒危物种行列,因为随着唐氏综合症婴儿的出生逐年下降,唐氏综合症患者在逐年减少,而他们得到的关注和保护也将越来越少。为此,CDSS希望通过将唐氏综合症患者列入濒危物种,引起社会对这个群体的关注,给予他们更多的保护和照顾。

 

CDSS还和FCB联手做了一个广告,将唐氏综合症患者扮成濒危动物的样子,例如六个月大的Ava被扮成一只海龟,唐氏综合症患者Dylan扮成北极熊,还有的扮成狮子、熊猫、犀牛等,向公众传递一个信息:唐氏综合症患者像这些珍稀动物一样处境堪忧,亟待大众的关注和关爱。


点评:将唐氏综合症筛患者类比成濒危动物,这种类比虽然有些像噱头,但却可以让公众清晰地了解到,唐氏综合症筛患者的处境,引起公众对这个群体的关注。

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